Curso de Marketing cultural marítimo

1.1. Concepto de marketing cultural marítimo y diferencias entre promoción turística, comunicación patrimonial, marketing institucional y difusión cultural
1.2. Patrimonio marítimo material e inmaterial: museos, puertos históricos, oficios, embarcaciones, archivos, festividades, gastronomía y memoria costera
1.3. Públicos del marketing cultural marítimo: comunidad local, turistas, estudiantes, familias, investigadores, navegantes y visitantes internacionales
1.4. Relación entre identidad territorial, cultura marítima, experiencia del visitante, sostenibilidad y desarrollo local
1.5. Retos frecuentes: baja visibilidad, presupuestos limitados, estacionalidad, públicos reducidos y dificultad para comunicar patrimonio especializado
1.6. Enfoque sistémico del marketing cultural marítimo como integración de patrimonio, audiencia, narrativa, canales y comunidad

2.1. Identificación de audiencias, motivaciones, hábitos culturales, barreras de visita y expectativas de experiencia
2.2. Análisis de territorio, historia marítima, recursos patrimoniales, competidores culturales y oportunidades de diferenciación
2.3. Construcción de identidad cultural: relato del lugar, símbolos marítimos, tono de comunicación y posicionamiento institucional
2.4. Diseño de propuestas de valor para museos, rutas, exposiciones, festivales, centros de interpretación y experiencias costeras
2.5. Segmentación de públicos según edad, procedencia, intereses, nivel educativo, vínculo local y comportamiento digital
2.6. Construcción de propuestas culturales atractivas, auténticas y conectadas con la memoria marítima del territorio

3.1. Storytelling aplicado a cultura marítima: historias de navegantes, pescadores, astilleros, naufragios, puertos, rutas y comunidades costeras
3.2. Creación de contenidos para redes sociales, blogs, newsletters, prensa local, cartelería, vídeos cortos y piezas educativas
3.3. Uso de fotografía, archivo histórico, mapas, testimonios, objetos, sonidos del mar y recursos audiovisuales en comunicación cultural
3.4. Adaptación del mensaje a distintos públicos: familias, escolares, turistas, especialistas, comunidad local y visitantes ocasionales
3.5. Calendario editorial, campañas temáticas, efemérides marítimas, temporadas turísticas y programación cultural
3.6. Construcción de contenidos capaces de transformar patrimonio marítimo en experiencias comprensibles, emocionales y compartibles

4.1. Estrategias de promoción para museos marítimos, centros culturales, rutas patrimoniales, festivales, exposiciones y actividades educativas
4.2. Canales digitales y presenciales: web, redes sociales, email, medios locales, oficinas de turismo, señalética, folletos y plataformas de eventos
4.3. Alianzas con escuelas, universidades, puertos, clubes náuticos, cofradías, asociaciones, hoteles, restaurantes y administraciones locales
4.4. Diseño de campañas para apertura de exposiciones, jornadas marítimas, visitas guiadas, talleres, eventos comunitarios y temporadas altas
4.5. Gestión de prensa, relaciones públicas, influencers culturales, embajadores locales y participación comunitaria
4.6. Construcción de estrategias multicanal que aumenten visibilidad, asistencia, reputación y apoyo social al patrimonio marítimo

5.1. Diseño de experiencia cultural antes, durante y después de la visita mediante información clara, acogida, recorrido y seguimiento
5.2. Atención al visitante, accesibilidad, inclusión, señalética, material interpretativo y calidad percibida del servicio cultural
5.3. Fidelización mediante comunidades, membresías, newsletters, voluntariado, actividades recurrentes y programas educativos
5.4. Medición de resultados: visitantes, participación, alcance digital, interacción, satisfacción, reservas, ingresos y reputación
5.5. Optimización de campañas según datos, feedback, temporada, presupuesto y objetivos institucionales
5.6. Construcción de modelos de marketing cultural sostenibles, medibles y orientados a preservar el patrimonio marítimo

6.1. Definición del proyecto: museo marítimo, ruta patrimonial, festival costero, exposición, archivo, centro de interpretación o actividad cultural
6.2. Diagnóstico del público, territorio, recursos patrimoniales, canales actuales, posicionamiento y oportunidades de comunicación
6.3. Diseño de identidad narrativa, propuesta de valor, segmentos prioritarios y mensajes clave del proyecto cultural marítimo
6.4. Elaboración de estrategia de contenidos, calendario editorial, campañas, alianzas y acciones de promoción multicanal
6.5. Definición de experiencia del visitante, fidelización, indicadores de medición, presupuesto básico y mejora continua
6.6. Presentación del proyecto final con justificación cultural, comunicacional y estratégica del plan de marketing marítimo desarrollado