1.1. Concepto de imagen promocional y función de la fotografía y el video en estrategias de comunicación comercial, institucional y digital
1.2. Diferencias entre fotografía artística, fotografía comercial, contenido audiovisual promocional y piezas orientadas a conversión o posicionamiento
1.3. Principios de composición visual aplicados a promoción: encuadre, equilibrio, jerarquía, ritmo, foco y dirección de la mirada
1.4. Relación entre identidad de marca, mensaje publicitario y construcción visual de contenido promocional coherente y persuasivo
1.5. Elementos narrativos básicos de la imagen promocional: producto, contexto, emoción, estilo y llamada visual a la acción
1.6. Panorama general del proceso de creación de contenido visual promocional: planificación, captura, edición, adaptación y publicación estratégica

2.1. Fundamentos técnicos de cámara: exposición, apertura, velocidad, ISO, balance de blancos y control de nitidez en fotografía promocional
2.2. Principios básicos de grabación de video: resolución, frame rate, estabilidad, movimiento de cámara y control técnico de la captura audiovisual
2.3. Uso de ópticas, ángulos y distancias focales para resaltar producto, persona, espacio o experiencia con intención promocional
2.4. Iluminación natural y artificial aplicada a fotografía y video comercial: dirección de luz, contraste, volumen y construcción de atmósferas visuales
2.5. Configuración técnica para distintos formatos promocionales: retrato, producto, lifestyle, reels, entrevistas, anuncios y piezas breves para redes
2.6. Buenas prácticas de captura para facilitar la edición posterior y asegurar material visual consistente, limpio y reutilizable en campañas promocionales

3.1. Planificación creativa de una sesión promocional: objetivo de comunicación, mensaje central, estilo visual y tipo de público objetivo
3.2. Dirección de producto, modelo, espacio o experiencia para construir escenas con intención comercial clara y atractivo visual
3.3. Styling, utilería, fondos, colores y ambientación como recursos para reforzar identidad, posicionamiento y percepción de valor
3.4. Construcción de moodboards, referencias visuales y guiones simples para organizar la sesión fotográfica o audiovisual promocional
3.5. Dirección de poses, acciones, expresiones y movimientos para comunicar confianza, dinamismo, deseo o credibilidad según el objetivo del contenido
3.6. Resolución de problemas de producción en sesiones promocionales: espacios reducidos, iluminación limitada, tiempos breves y recursos controlados

4.1. Fundamentos de selección y curaduría de material visual: criterios de calidad, intención comercial, coherencia y utilidad promocional
4.2. Edición fotográfica básica y avanzada: corrección de luz, color, contraste, recorte, limpieza visual y refuerzo del mensaje de marca
4.3. Postproducción de video promocional: montaje, ritmo, transiciones, limpieza de clips y estructura visual orientada a captar atención
4.4. Integración de texto, música, subtítulos, grafismos y elementos visuales para reforzar claridad, engagement y conversión del contenido
4.5. Adaptación de piezas visuales a formatos promocionales específicos: publicaciones, historias, reels, anuncios, mini spots y presentaciones comerciales
4.6. Construcción de una línea visual consistente en la edición para mantener identidad de marca y profesionalismo en campañas de promoción

5.1. Rol del contenido visual dentro de estrategias de promoción en redes sociales, ecommerce, sitios web, campañas pagadas y materiales institucionales
5.2. Diseño de contenido visual según objetivo promocional: atraer, informar, persuadir, posicionar, vender o fortalecer la imagen de marca
5.3. Adaptación de fotografía y video a distintos canales y audiencias: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, catálogos, anuncios y presentaciones
5.4. Principios de contenido visual orientado a rendimiento: gancho inicial, claridad de mensaje, retención visual y llamada a la acción
5.5. Evaluación del impacto promocional de piezas visuales: alcance, interacción, percepción, recordación y contribución a objetivos comerciales
5.6. Organización de un flujo de producción visual sostenible para campañas continuas de promoción con criterios de eficiencia y coherencia de marca

6.1. Definición del caso de estudio: marca, producto, servicio, evento o propuesta que será promovida mediante fotografía y video
6.2. Diseño del concepto creativo y de la estrategia visual: audiencia objetivo, mensaje clave, estilo, referencias y formatos a producir
6.3. Planificación de la producción: recursos, locación, iluminación, guion visual, secuencia de tomas y criterios técnicos de captura
6.4. Ejecución de la sesión fotográfica y grabación del material audiovisual con enfoque en calidad visual y coherencia promocional
6.5. Edición y postproducción de las piezas finales adaptadas a canales concretos de promoción y objetivos de comunicación definidos
6.6. Presentación del proyecto final: memoria visual, justificación estratégica y defensa integral de la campaña de fotografía y video promocional desarrollada