Diplomado en Marketing y expansión internacional
¿Por qué este master?
El Diplomado en Marketing y Expansión Internacional te proporciona las herramientas y estrategias clave para llevar tu negocio al mercado global. Domina el análisis de mercados internacionales, las estrategias de segmentación y posicionamiento, y las tácticas de marketing digital transcultural. Aprende a gestionar la logística y la cadena de suministro internacional, a navegar por las regulaciones y barreras comerciales, y a construir una marca global exitosa.
Beneficios clave
- Planificación estratégica: Desarrolla planes de marketing internacional efectivos y adaptados a diferentes mercados.
- Marketing digital global: Implementa campañas de marketing digital que superen las barreras idiomáticas y culturales.
- Gestión internacional: Aprende a gestionar equipos multiculturales y a adaptarte a diferentes entornos de negocios.
- Networking global: Conecta con profesionales y expertos en marketing y expansión internacional de todo el mundo.
- Casos de éxito reales: Analiza ejemplos de empresas que han logrado expandirse con éxito a nivel internacional.
¿A quién va dirigido?
- Profesionales del marketing y la comunicación que buscan ampliar sus horizontes a mercados globales y estrategias internacionales.
- Emprendedores y dueños de negocios con la visión de expandir su empresa a nuevos territorios y alcanzar audiencias internacionales.
- Responsables de desarrollo de negocio y exportación que necesitan herramientas y conocimientos para gestionar la internacionalización de productos y servicios.
- Consultores y asesores que desean especializarse en marketing internacional y ofrecer soluciones innovadoras a clientes con ambiciones globales.
- Estudiantes y recién graduados en áreas de administración, negocios internacionales o marketing que buscan una ventaja competitiva en el mercado laboral global.
Flexibilidad y enfoque práctico
Diseñado para profesionales con agenda apretada: clases online en vivo, acceso a materiales de estudio 24/7 y casos prácticos aplicables a tu realidad empresarial.
Objetivos y competencias
Conquistar nuevos mercados:
«Desarrollar estudios de mercado y planes de expansión, adaptando la oferta a las necesidades locales y estableciendo alianzas estratégicas para facilitar la entrada y el crecimiento.»
Liderar la internacionalización con estrategias innovadoras:
«Adaptar modelos de negocio y operacionales para la expansión global, integrando la sostenibilidad y las nuevas tecnologías.»
Dominar las herramientas clave del marketing global:
«Diseñar e implementar estrategias de marketing digital adaptadas a diferentes mercados culturales y lingüísticos, utilizando plataformas de análisis para optimizar el ROI.»
Construir marcas globales resilientes:
«Adaptar la propuesta de valor a mercados diversos, gestionando riesgos geopolíticos y de reputación.»
Optimizar la rentabilidad en mercados extranjeros:
«Implementar estrategias de pricing dinámicas adaptadas a cada mercado, considerando costos logísticos, aranceles e impuestos locales.»
Adaptar la comunicación a audiencias diversas:
«Utilizar un lenguaje claro y conciso, adaptando el vocabulario y la complejidad de la información a las características y nivel de conocimiento de cada audiencia, considerando factores culturales y lingüísticos para asegurar la comprensión.»
Plan de estudio - Módulos
- Fundamentos de la Globalización: historia, impulsores y tendencias actuales.
- Entorno Macroeconómico Global: análisis PESTLE aplicado a mercados emergentes.
- Investigación de Mercados Globales: segmentación, targeting y posicionamiento (STP) global.
- Estrategias de Entrada a Mercados Emergentes: exportación, licencias, joint ventures, inversión directa.
- Branding Global: adaptación vs. estandarización, arquitectura de marca global.
- Comunicación y Marketing Intercultural: gestión de campañas globales, redes sociales y publicidad.
- Gestión de la Cadena de Suministro Global: logística, transporte y distribución internacional.
- Aspectos Legales y Éticos en la Globalización: cumplimiento normativo, RSC y sostenibilidad.
- Finanzas Internacionales: tipos de cambio, riesgos y oportunidades en mercados emergentes.
- Estudio de Caso: análisis de empresas exitosas en la globalización y mercados emergentes.
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- Introducción al comercio internacional: conceptos clave y actores principales.
- Análisis de mercados: segmentación, targeting y posicionamiento global.
- Investigación de mercados internacionales: fuentes de información y metodologías.
- Estrategias de entrada en mercados extranjeros: exportación, importación, inversión directa.
- Marketing internacional: adaptación de productos, precios, promoción y distribución.
- Gestión de la cadena de suministro global: proveedores, producción y distribución.
- Logística internacional: transporte, almacenamiento y gestión de inventarios.
- Regulaciones aduaneras: aranceles, barreras no arancelarias y acuerdos comerciales.
- Gestión de riesgos en el comercio internacional: financieros, políticos y operativos.
- Negociación internacional: estrategias, tácticas y resolución de conflictos.
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- Introducción al marketing global: conceptos clave y evolución.
- Análisis del entorno global: PESTLE, cultural y legal.
- Investigación de mercados internacionales: metodologías y fuentes de información.
- Segmentación y targeting global: identificación de nichos y oportunidades.
- Estrategias de entrada a nuevos mercados: exportación, licencias, joint ventures, inversión directa.
- Adaptación del marketing mix: producto, precio, promoción y distribución en mercados internacionales.
- Marketing digital global: SEO, SEM, redes sociales y e-commerce.
- Gestión de la marca global: branding, posicionamiento y comunicación intercultural.
- Aspectos legales y éticos del marketing global: regulación, compliance y responsabilidad social.
- Medición y evaluación del éxito en mercados globales: KPIs, ROI y análisis de resultados.
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- Introducción al comercio internacional: conceptos básicos y tendencias
- Análisis de mercados: segmentación, targeting y posicionamiento
- Investigación de mercados internacionales: fuentes de información y metodologías
- Estrategias de entrada a mercados extranjeros: exportación, importación, inversión
- Marketing internacional: adaptación de productos, precios, promoción y distribución
- Gestión de la cadena de suministro global: proveedores, producción y almacenamiento
- Transporte internacional: modos de transporte, costos y riesgos
- Logística aduanera: documentación, trámites y regulaciones
- Incoterms: clasificación, responsabilidades y aplicación
- Gestión de riesgos en el comercio internacional: seguros, garantías y arbitraje
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- Introducción al marketing global: conceptos clave y tendencias.
- Investigación de mercados internacionales: análisis del entorno, segmentación y targeting.
- Estrategias de entrada a mercados globales: exportación, licencias, joint ventures, inversión directa.
- Adaptación del producto y servicio: estandarización vs. adaptación cultural y legal.
- Estrategias de precios globales: fijación de precios, dumping y paridad del poder adquisitivo.
- Canales de distribución internacional: logística, intermediarios y comercio electrónico.
- Comunicación y promoción global: publicidad, relaciones públicas y marketing digital internacional.
- Marketing intercultural: adaptación de mensajes y gestión de diferencias culturales.
- Marketing digital global: SEO, SEM, redes sociales y email marketing a nivel internacional.
- Ética y responsabilidad social en el marketing global.
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- **Fundamentos del Crecimiento Exponencial**: Mentalidad disruptiva y el ciclo de vida del producto.
- **Growth Hacking**: Introducción, mentalidad, ética y el embudo AARRR (Adquisición, Activación, Retención, Referencia, Ingresos).
- **Investigación de Mercados Globales**: Análisis PESTLE, segmentación cultural y tendencias globales.
- **Estrategias de Adquisición Disruptivas**: SEO no convencional, marketing de contenidos innovador y publicidad en plataformas emergentes.
- **Optimización de la Activación**: Experiencia de usuario (UX) intuitiva, onboarding gamificado y primeros momentos «¡Aha!».
- **Tácticas de Retención Avanzadas**: Personalización, notificaciones push inteligentes, comunidades y programas de fidelización.
- **Viralidad y Referencia**: Incentivos, bucles virales y el poder del boca a boca digital.
- **Monetización Disruptiva**: Modelos de suscripción innovadores, freemium estratégico y optimización del valor de vida del cliente (CLTV).
- **Escalabilidad Global**: Adaptación cultural, internacionalización y localización efectiva.
- **Métricas y Analítica Avanzada**: Seguimiento del rendimiento, análisis de cohortes y toma de decisiones basada en datos.
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- Introducción al crecimiento empresarial: modelos y estrategias
- Análisis del mercado global: tendencias, oportunidades y desafíos
- Investigación de mercados internacionales: segmentación y selección de mercados objetivo
- Estrategias de entrada a mercados globales: exportación, licencias, franquicias, joint ventures, inversión directa
- Marketing global: adaptación de productos, precios, promoción y distribución
- Finanzas internacionales: tipos de cambio, riesgos cambiarios y repatriación de capitales
- ROI (Retorno de la Inversión): cálculo, análisis y optimización
- Métricas clave para el crecimiento y la expansión global
- Gestión intercultural: comunicación, negociación y liderazgo en entornos diversos
- Casos de estudio de empresas exitosas en mercados globales
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- Fundamentos del Crecimiento Empresarial: Modelos, estrategias y métricas clave.
- Análisis del Entorno y la Competencia: Identificación de oportunidades y amenazas.
- Segmentación y Targeting: Definición del público objetivo y nichos de mercado.
- Estrategias de Expansión Geográfica: Adaptación a nuevos mercados y culturas.
- Branding Estratégico: Creación de una identidad de marca sólida y coherente.
- Marketing Digital y Redes Sociales: Herramientas y técnicas para el crecimiento online.
- Innovación y Desarrollo de Productos/Servicios: Adaptación a las necesidades del mercado.
- Finanzas para el Crecimiento: Inversión, financiación y gestión del flujo de caja.
- Gestión de la Cadena de Suministro Global: Optimización de la logística y distribución.
- Liderazgo y Gestión del Talento en Entornos Globales: Desarrollo de equipos multiculturales.
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- Fundamentos del Crecimiento Empresarial: Modelos, estrategias y diagnóstico de la situación actual.
- Transformación Digital: Conceptos clave, tecnologías emergentes y su impacto en el crecimiento.
- Análisis de Mercados Globales: Investigación, segmentación, selección de mercados objetivo.
- Estrategias de Marketing Digital Avanzadas: SEO, SEM, marketing de contenidos, redes sociales.
- E-commerce y Ventas Online: Plataformas, logística, pagos y experiencia del cliente.
- Internacionalización y Expansión Global: Barreras, adaptaciones, estrategias de entrada.
- Finanzas para el Crecimiento: Inversión, financiación, gestión de riesgos y rentabilidad.
- Innovación y Desarrollo de Productos/Servicios: Metodologías ágiles, design thinking, lean startup.
- Gestión del Talento en Entornos Globales: Reclutamiento, desarrollo, diversidad e inclusión.
- Liderazgo y Cultura en la Era Digital: Adaptabilidad, resiliencia, colaboración y comunicación.
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- Fundamentos del crecimiento empresarial: Modelos, estrategias y métricas clave
- Análisis del entorno macro y micro: oportunidades y amenazas en un mundo globalizado
- Ecosistemas digitales: Componentes, interacciones y modelos de negocio
- Estrategias de internacionalización: Entrada a nuevos mercados, adaptación cultural y legal
- Marketing digital global: SEO, SEM, redes sociales, email marketing y analítica web
- Comercio electrónico transfronterizo: Logística, aduanas, pagos y atención al cliente
- Innovación y transformación digital: Nuevas tecnologías, metodologías ágiles y cultura de cambio
- Gestión de la cadena de suministro global: Optimización, riesgos y sostenibilidad
- Finanzas internacionales: Divisas, riesgos cambiarios, inversión extranjera directa
- Liderazgo y gestión de equipos multiculturales: Comunicación, colaboración y desarrollo de talento global
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Salidas profesionales
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- Especialista en Marketing Internacional: Desarrollo de estrategias de marketing adaptadas a mercados globales, gestión de campañas cross-culturales y análisis de la competencia internacional.
- Responsable de Expansión Internacional: Identificación y evaluación de nuevos mercados, desarrollo de planes de entrada y gestión de la expansión de la empresa a nivel global.
- Gestor de Producto Internacional: Adaptación de productos y servicios a las necesidades de diferentes mercados, investigación de mercados y lanzamiento de nuevos productos a nivel internacional.
- Consultor en Marketing y Expansión Internacional: Asesoramiento a empresas en estrategias de marketing global, expansión a nuevos mercados y desarrollo de planes de negocio internacionales.
- Responsable de Comercio Exterior: Gestión de las operaciones de importación y exportación, negociación con proveedores y clientes internacionales y cumplimiento de la normativa aduanera.
- Analista de Mercados Internacionales: Investigación y análisis de datos de mercados internacionales, identificación de tendencias y oportunidades de negocio y elaboración de informes de inteligencia de mercado.
- Key Account Manager Internacional: Gestión de las relaciones con clientes clave a nivel internacional, desarrollo de estrategias de venta y fidelización y cumplimiento de objetivos comerciales.
- Emprendedor en Negocios Internacionales: Creación y gestión de empresas con vocación internacional, desarrollo de modelos de negocio innovadores y aprovechamiento de oportunidades en mercados globales.
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Requisitos de admisión
Perfil académico/profesional:
Grado/Licenciatura en Náutica/Transporte Marítimo, Ingeniería Naval/Marina o titulación afín; o experiencia profesional acreditada en puente/operaciones.
Competencia lingüística:
Recomendado inglés marítimo (SMCP) funcional para simulaciones y materiales técnicos.
Documentación:
CV actualizado, copia de titulación o libreta de embarque, DNI/Pasaporte, carta de motivación.
Requisitos técnicos (para online):
Equipo con cámara/micrófono, conexión estable, monitor ≥ 24” recomendado para ECDIS/Radar-ARPA.
Proceso de admisión y fechas
1. Solicitud
online
(formulario + documentos).
2. Revisión académica y entrevista
(perfil/objetivos/compatibilidad horaria).
3. Decisión de admisión
(+ propuesta de beca si aplica).
4. Reserva de plaza
(depósito) y matrícula.
5. Inducción
(acceso a campus, calendarios, guías de simulador).
Becas y ayudas
- Estrategias Globales: Domina las herramientas para la expansión a nuevos mercados, desde la investigación inicial hasta la implementación.
- Marketing Digital Internacional: Aprende a adaptar tus campañas para audiencias diversas y a optimizar tu presencia online a nivel mundial.
- Comercio y Negociación Internacional: Desarrolla habilidades clave en acuerdos comerciales, gestión aduanera y logística global.
- Casos de Éxito Reales: Analiza ejemplos de empresas que han logrado crecimiento internacional y aprende de sus experiencias.
- Networking Global: Conecta con profesionales y expertos del sector para ampliar tus oportunidades de negocio.
Testimonios
El Diplomado en Marketing y Expansión Internacional me proporcionó las herramientas y conocimientos necesarios para liderar la entrada de nuestra empresa al mercado latinoamericano. Aplicando las estrategias aprendidas en el programa, logramos un aumento del 30% en las ventas internacionales en el primer año, superando ampliamente nuestras proyecciones iniciales. La comprensión profunda de los mercados internacionales, la logística y las estrategias de marketing digital adquiridas durante el diplomado fueron fundamentales para este éxito.
El Diplomado en Innovación & Startups Marinas me proporcionó las herramientas y el networking necesario para lanzar mi proyecto de acuicultura sostenible. Aprendí a validar mi idea de negocio, desarrollar un modelo financiero sólido y presentarlo a inversores, lo que resultó en la obtención de financiación semilla para iniciar operaciones. Hoy, mi startup está en pleno crecimiento, generando empleo y contribuyendo a la protección del ecosistema marino.
El Diplomado en Marketing y Expansión Internacional me proporcionó las herramientas y conocimientos necesarios para liderar la entrada de nuestra empresa al mercado latinoamericano. Gracias a las estrategias aprendidas, logramos un aumento del 30% en las ventas internacionales en el primer año, superando ampliamente las proyecciones iniciales.
El Diplomado en Marketing y Expansión Internacional me brindó las herramientas y conocimientos necesarios para liderar la exitosa entrada de nuestra empresa al mercado latinoamericano. Aplicando las estrategias aprendidas, logramos un aumento del 30% en las ventas internacionales en el primer año, superando ampliamente las proyecciones iniciales. La formación práctica y el enfoque en mercados emergentes fueron claves para este logro.
Preguntas frecuentes
El enfoque principal es proporcionar a los participantes las habilidades y conocimientos necesarios para desarrollar estrategias de marketing y expansión internacional de negocios.
Sí. El itinerario incluye ECDIS/Radar-ARPA/BRM con escenarios de puerto, oceánica, niebla, temporal y SAR.
Online con sesiones en vivo; opción híbrida para estancias de simulador/prácticas mediante convenios.
Depende del programa específico, pero generalmente un diplomado en Marketing y expansión internacional aborda ambos aspectos, tanto las estrategias globales como la adaptación a mercados específicos.
Recomendado SMCP funcional. Ofrecemos materiales de apoyo para fraseología estándar.
Sí, con titulación afín o experiencia en operaciones marítimas/portuarias. La entrevista de admisión confirmará encaje.
Opcionales (3–6 meses) a través de Empresas & Colaboraciones y la Red de Egresados.
Prácticas en simulador (rúbricas), planes de derrota, SOPs, checklists, micro-tests y TFM aplicado.
Título propio de Navalis Magna University + portafolio operativo (tracks, SOPs, informes y KPIs) útil para auditorías y empleo.
- Fundamentos del crecimiento empresarial: Modelos, estrategias y métricas clave
- Análisis del entorno macro y micro: oportunidades y amenazas en un mundo globalizado
- Ecosistemas digitales: Componentes, interacciones y modelos de negocio
- Estrategias de internacionalización: Entrada a nuevos mercados, adaptación cultural y legal
- Marketing digital global: SEO, SEM, redes sociales, email marketing y analítica web
- Comercio electrónico transfronterizo: Logística, aduanas, pagos y atención al cliente
- Innovación y transformación digital: Nuevas tecnologías, metodologías ágiles y cultura de cambio
- Gestión de la cadena de suministro global: Optimización, riesgos y sostenibilidad
- Finanzas internacionales: Divisas, riesgos cambiarios, inversión extranjera directa
- Liderazgo y gestión de equipos multiculturales: Comunicación, colaboración y desarrollo de talento global
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Solicitar información
- Completa el Formulario de Solicitud
- Adjunta CV/Titulación (si la tienes a mano).
- Indica tu cohorte preferida (enero/mayo/septiembre) y si deseas opción híbrida con sesiones de simulador.
Un asesor académico se pondrá en contacto en 24–48 h para guiarte en admisión, becas y compatibilidad con tu agenda profesional.
